테무와 쉬인의 경쟁자로 등장한 아마존의 새 시도 아마존 홀(Amazon Haul)

아마존은 이번 주 베타 버전으로 아마존 홀 (Amazon Haul)을 공개했다. 아마존 홀은 아마존이 테뮤(Temu)나 쉬인(Shein)과 같은 할인 전자상거래 플랫폼에 대응하기 위해 새롭게 선보인 서비스다.

이들 플랫폼은 틱톡 세대를 겨냥하여, 온라인 쇼핑을 게임처럼 즐길 수 있는 경험을 제공한다. 아마존은 20달러 이하의 저렴한 제품을 1~2주 배송으로 제공하는 방식으로, 기존의 빠른 배송 중심 전략과는 다른 방향을 제시하고 있다.

사업적 관점에서 볼 때, 아마존은 더 이상 이 시장을 무시할 수 없었다. 디지털 마케팅 및 미디어 분석 기업 eMarketer에 따르면, 테뮤는 올해 미국 전자상거래 시장에서 0.7%에서 내년 2.3%로 성장할 것으로 예측되고 있다. 이에 따라 아마존 홀은 아마존에게 어쩔 수 없는 실험이자 장기적으로 중요한 전략적 움직임이 될 수 있다.

현재 아마존 홀은 모바일 전용으로 제공되며, 아마존 앱 내에서 ‘홀(Haul)’이라는 검색어를 입력하면 쉽게 접근할 수 있다. 이 플랫폼은 할인과 무료 배송을 유도하는 등 게임적 요소를 갖춘 다양한 전략을 채택하고 있다.